È la struttura portante dell’intero progetto di web marketing. Stendendo il piano, bisogna descrivere chiaramente:

• Quali sono gli obiettivi da raggiungere.
• Qual è il target da colpire.
• Come e con quali tempi s’intende sviluppare l’intera strategia.
• Quali strumenti utilizzare per la promozione del sito e per il suo monitoraggio.
• La definizione di un budget .
• A quali rischi e opportunità si può andare incontro